Bias Melayan Diri

Kecenderungan mementingkan diri sendiri ialah kecenderungan orang ramai untuk mencari maklumat dan menggunakannya dengan cara yang memajukan kepentingan diri mereka. Dalam erti kata lain, orang sering secara tidak sedar membuat keputusan yang memberi manfaat kepada diri mereka sendiri dengan cara yang mungkin dilihat oleh orang lain sebagai tidak dapat dipertahankan atau tidak beretika.

Kajian menunjukkan bahawa kita boleh melihat dengan mudah cara kecenderungan mementingkan diri sendiri mempengaruhi tindakan orang lain, tetapi kita menghadapi kesukaran untuk menyedari cara ia mempengaruhi tindakan kita sendiri.

Sebagai contoh, doktor cenderung untuk mempercayai bahawa mereka kebal daripada pengaruh hadiah yang mereka terima daripada syarikat farmaseutikal. Tetapi kajian menunjukkan hadiah tersebut mempunyai kesan yang ketara ke atas ubat yang ditetapkan oleh doktor. Satu kajian mendapati bahawa 64% daripada doktor percaya bahawa hadiah percuma yang mereka terima daripada syarikat farmaseutikal mempengaruhi doktor lain. Walau bagaimanapun, hanya 16% daripada doktor berpendapat ia menjejaskan tindakan mereka sendiri.

Oleh itu, kecenderungan mementingkan diri sendiri sering membutakan kita kepada cara-cara di mana kita berprasangka memihak kepada diri kita sendiri. Malah, ia boleh menyebabkan walaupun orang yang paling berniat baik daripada kita terlepas pandang sepenuhnya terhadap tindakan buruk kita sendiri.